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做好三件事 助力農村地板經銷商騰飛發展

關鍵字:農村地板  經銷商     來源:互聯網     時間:2017/05/25

    導語:地板正處于飛速發展階段,但是企業之間的競爭也越來越激烈,很多大型品牌都在積極轉型,比如圣象開啟地級市以及區郊縣工程業務創新,推行“系統1十1”模式,這是走向二三線城市的信號。對農村地板經銷商來說,是福利,但是要做好,得有方法。抓好三件事打造自己的“差異化競爭力”,就能好好活下去。

    發現好產品

    對于所有農村消費者來說,身邊最近的地板經銷商,就是他們最值得信賴的好顧問、好幫手。幫助用戶提供一系列差異化的好產品,是地板經銷商的“天職”和“本能”。這也是農村經銷商與大連鎖、大電商正面競爭的最大后盾。

    一直以來,農村經銷商選擇主銷和主推的地板產品時,只有一條標準,不同類型按照平方米計算。如今隨著電商、連鎖的大步下鄉、進村,以及互聯網掃平城鄉鴻溝并帶來的產品信息、價格信息趨于透明。農村經銷商過去“以系列、平方選擇主銷產品”的經營思路,必須要改變和放棄。要迎合當前農村消費需求的品質化、品牌化,以及“高端化和高性價比”兩極分化趨勢。

    一方面,要選擇高性價比的地板產品,即擁有一定的品牌知名度,但更重要的是可靠的產品品質,真正滿足當前一大批80后、90后小鎮青年需求。另一方面,則是選擇大品牌、洋品牌的高端新品和精品,要敢于推高端、賣精品,絕對不能停留在過去的經驗和思路中。

    最終在產品上,農村經銷商要推動從1.0時代的賣假冒偽劣產品賺錢,到2.0時代的賣中小品牌賺錢,到3.0時代的賣大牌高端賺錢,持續升級。

    提供巧服務

    無法與電商、連鎖商比價格、拼促銷的農村經銷商們,到底還能拿什么迎接巨頭的挑戰?顯然,硬碰硬只有死路一條,必須要掀起一場“曲線自救”新戰役。

    過去,有句土話叫“強龍斗不過地頭蛇”。對于農村消費者來說,無論是電商,還是連鎖商,都是“外來戶”,只有身邊的農村經銷商才是“身邊人”,可以信賴更不擔心被騙。

    農村經銷商在變幻莫測的互聯網時代,最大的資本和武器就是身邊人的“誠信”、家門口的“信賴”。在這種情況下,農村經銷商們必須要拿出“真功夫”,那就是靠自己平時的真誠服務、坦誠待人,以及快速響應等服務能力,夯實與用戶的關系,持續贏得用戶的信賴。

    服務,是家居賣場鞏固地位的絕佳手段。就地板而言,它是家居裝修中的重要部分,作為耐消耗品,也有著不短的使用年限要求,所以在購買地板時,消費者對于產品的售前體驗、售后服務和安裝極其重視,而這也恰恰是電商平臺力所不能及的最大短板。立足于長遠角度,地板企業要持續保持線下渠道的優勢競爭力,就必須發揮服務優勢,用優質的售前體驗把握住更多的市場份額,同時全力去完善并提升送貨、安裝以及產品維護等售后服務,打造良好的銷售口碑,用服務附加值去填補和電商平臺的價格差距。

    做好密推廣

    當地板促銷活動滿天飛的時候,很多農村經銷商最痛苦的事情就是,不搞活動店里完全沒銷量,搞了活動后就患上依賴癥和后遺癥,但效果越來越差。

    近幾年的地板促銷,不是終端推廣只是低價出貨。面對電商、連鎖商,甚至是地板廠家,基本上一個月甚至半個月的下鄉促銷,賣貨出低價產品。對于農村經銷商來說,長年累月深耕一線市場,正是通過推廣活動密織人脈網、打通用戶網、建立信息網的黃金期。

    推廣的核心不是低價賣貨,而是輸出品牌、打造明星產品、釋放門店實力和活動內容;要基于當地的社會關系和人脈,通過戶外門頭、橫幅、墻面廣告、單頁、海報等載體,推廣主打的地板新品和精品,同時打造商家在當地的品牌和地位。要打一場漂亮的營銷戰。

    面對電商、連鎖商在農村市場上的一系列營銷和品牌推廣,農村經銷商要敢于反擊:展開針尖對麥芒式的出擊。一是,經銷商在當地市場的推廣密度要加大,低成本廣告要覆蓋各個村莊和村口;另一方面,終端推廣的頻率還要加大,要定期通過大篷車等方式,進行村村巡游,既宣傳產品又推廣品牌。

    整體來說,既然選擇了就要堅持下去。地板發展前景可觀,農村經銷商要相信自己能做好,只要堅持做好以上三件事,結合實際情況不斷創新,在穩定之中求突破才能戰勝市場,贏得未來。

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