地板業亟需突破瓶頸：產品、渠道
關鍵字：地板發展瓶頸 地板品牌 來源：九正建材網 時間：2014/08/05
導語：目前，正是地板企業以品牌攻打天下的時刻，但是隨著地板消費者的消費觀念發生變化，地板企業不得不進行產品和渠道方面的變革以突破當下的瓶頸。
目前，正是地板企業以品牌攻打天下的時刻，但是隨著地板消費者的消費觀念發生變化，地板企業不得不進行產品和渠道方面的變革以突破當下的瓶頸，在產品上需努力抓住其設計，在銷售渠道上，地板企業需加強電子商務的引進或者是加強三四線城市的渠道下沉。
工程渠道要緊 地板企業零售渠道亦是不可缺少
隨著房地產開發的不斷加快，很多城市商品房由毛坯房向精裝修房迅速轉變，政府同時也加快保障房的建設，地板產品在工程中應用的比率越來越高，工程已成為地板業十分重要的渠道，地板品牌要建設好工程渠道，需要做好多方面工作。
地產商信息是作好渠道的重要保證，企業需要通過各種途徑搜集與之相關的工程信息，建立工程客戶信息表，想要贏得工程，首先得弄清工程方內部組織權力運作系，弄清楚誰有決定權，誰有推薦影響力，誰有專業影響權，誰有負面影響權。工程業務中往往利益關系復雜，在實際操作中一定要形成多贏的局面，這需要業務人員用心去思考和琢磨。
地板企業需加強電子商務的發展
由于龐大的80、90后地板消費大軍的興起，其消費習慣正在悄然改變了這一觀點。許多“80、90后”不僅把網上購物作為一種消費習慣，還將其視為一種生活時尚。地板品牌在渠道開拓成本和門店運營成本居高不下的情況下，發展電子商務渠道就勢在必行。
電子商務與傳統渠道相比，具有交易成本低、交易效率高、交易透明等特點，它最大程度地降低了交易成本，擴大了交易范圍和距離。據預測，未來的地板品牌在電子商務份額的比率將會越來越高，在地板行業已經出現如唯一地板專門走電子商務渠道銷售的品牌。可以預測，電子商務的快捷、便利、信息量大，在未來的地板渠道會發揮越來越大的作用。
三四線渠道的建設 地板企業擴寬市場
隨著國家房地產調控力度的加強，使得開發商開發樓盤從一、二線城市轉移到三、四線城市。國家對三、四線城市居民住房的優惠政策，地產商在政策寬松的三四線城市去發展。
對于三四線城市的地板市場，品牌應本著渠道下沉、但品牌不下沉的原則，來開發和發展三四線城市的銷售能力。在產品層面要與一二線城市有所區隔，采用銷量優先的原則，盡可能擴大品牌在所在城市人群的知名度和美譽度，在這個市場累積客戶資源，增進品牌在消費者眼中的差異度和信任度。
